課程介紹

可口可樂、UBER、嬌生、凱悅酒店集團不復存在CMO行銷長，行銷長的下一步在哪裡？

獨立市場調研機構Forrester research曾於2018年預告行銷長將逐漸衰減，然而這並不代表行銷不再重要，其表示未來行銷長所需負擔的責任與能力，遠遠超過過往我們對於行銷長職務的認識。行銷單位常被詬病最會花錢，卻不明白實際的投資報酬率，行銷科技的出現，提供行銷長全新機會與明確的發展方向！

Gartner調查指出，於2018年度各大公司行銷長將行銷總預算近三成，投入至MarTech領域。MarTech來自於Marketing Technology的縮寫，提供Total Solution，整合「科技」、「行銷」與「管理」這三項企業經營的核心工作，以精準、務實作為目標，以最簡便、快速的方式提升消費體驗、降低花費成本，並更能隨時因應市場回饋調整宣傳力度與經營對策，是高階經理人必備職能。

本課程分為四大主題－趨勢解析、品牌科技布局、掌握消費意圖、跨域未來，將針對企業經營者、高階經理人、或已經身為行銷長的你，以深入淺出方式介紹行銷科技內容。除工研院與智策慧品牌顧問之外，還包含來自MarTech策略建構、OMO通路經營、GA、臉書數據分析、輿情傾聽、智慧行銷、客戶管理、產業趨勢觀察等領域專家，共同組成堅實授課陣容，帶領你快速描繪、抓住與預測顧客動向，進入精準行銷領域，讓企業贏在數位化的起跑點，成為成長關鍵！

■招生對象：身為行銷人、高階經理人、企業經營者的你

■課程效益：了解行銷產業最新趨勢、從市場與行銷洞察企業經營策略、行銷科技工具、案例與操作心法之虛實通路整合與管理、客戶關係管理、輿情蒐集與分析、精準行銷。

■培訓證書：報名實體課程且出席率達80%，將由工業技術研究院產業學院發給培訓證書。

¶為便於公務繁忙的學員能夠參加，本課程規劃「線上同步數位學習」形式，讓學員能在所在地使用自己的電腦進行線上課程。凡報名即可獲贈ITRI College+帳號，享有1個月(不限堂數)的產業學院線上數位微課(使用期限9/17~10/16)，隨時隨地學習、增進專業能力！

課程大綱

■課程日期：109年9月17日、9月24日、10月8日、10月15日 (四)，9:30-16:30(6hrs)，共4天24小時。              

■上課地點：工研院產業學院 產業人才訓練一部(台北)。實際地點依上課通知為準!

■課程聯絡人：(02)2370-1111 分機316李小姐、分機309徐小姐

*本課程歡迎企業包班~請來電洽詢*

課程費用說明

加入工研院產業學院會員可以保存您的學習紀錄、查詢及檢視您自己的學習歷程，未來有相關課程，可優先獲得通知及更多優惠！

實體課程(限報名全課程24小時)，費用含課程講義、午餐、稅、培訓證書，並享有1個月(不限堂數)的產業學院線上數位微課(使用期限9/17~10/16)。

線上同步數位學習(可單元報名)，費用含課程講義、稅，並享有1個月(不限堂數)的產業學院線上數位微課(使用期限9/17~10/16)。

è每單元(6hrs)：3,000元
è四單元(24hrs)：12,000元

注意事項

(1)    請註明服務機關之完整抬頭，以利開立收據；未註明者，一律開立個人抬頭，恕不接受更換發票之要求。

(2)    若報名者不克參加者，可指派其他人參加，並於開課前一日通知。

(3)    如需取消報名，請於開課前三日以書面傳真至主辦單位並電話確認申請退費事宜。逾期將郵寄講義，恕不退費。

(4)    線上同步數位學習於課程當天09:30∼16:30現場同步，報名學員可即時數位聽講並提問。

(5)    本同步數位課程無補課機制。

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