品牌故事行銷企劃－
強化品牌經營與商品行銷
¢ 課程效益 •運用品牌故事賦予商品情感和生命力，發揮影響力 •突破行銷壁壘，凝聚與顧客間的情感交融 •掌握品牌故事行銷的成功法則，啟動商品價值與魅力
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一、溫度與情感共鳴，建立品牌的信任
◆故事行銷的說服—冒險旅程中的感性與價值
◆品牌故事檢視準則：「誰的故事」、「說什麼內容」、「目標客群是誰」、 「何種方式傳播」、「品牌故事效果為何」
◆英雄與敵人---品牌故事的探險之路
◆確立品牌故事的核心理念
創立的背景/價值主張/品牌願景與使命
◆塑造品牌故事框架
故事的主題與調性 /敘述視角/情感連結
二、賦予品牌個性化，傳遞價值與精神
◆發掘品牌故事源—故事種子
創辦人（或個人）親身經歷
與顧客互動或服務經歷
流程、設計與服務組成的意念
◆12故事原型的角色行銷：
a.追求夢想的原型：天真者、探險家、智者
b.產生影響的原型：英雄、顛覆者、魔法師
c.利他連結的原型：凡夫俗子、情人、丑角
d.建立秩序的原型：照顧者、創作者、統治者
三、掌握敘述韻律感，寫出故事好腳本
◆故事腳本與設計--故事行銷要素：說明人物與情境、描述衝突與問題、提出對策與價值
◆將品牌故事融入顧客體驗
設計與裝飾 /服務細節 /體驗活動
◆持續更新與優化品牌故事
市場調研 /新故事的創造 /定期更新內容
◆多渠道整合行銷傳播
數位行銷 /社交媒體 /傳統媒體與公關 /顧客口碑行銷
四、結語
授予證明：講座期滿，缺席未達1/3者，由本院依班名頒發結業證明。
報名截止日：2025/08/21
開課日：2025/08/25結束日：2025/08/25定價： $3,500
時數：6 (小時) 時段：(週一)9:30-16:30
地點：台北 | 中華工商研究院 | 台北市中華路一段74號6樓 [看地圖]
